Jak zabít text a znovu ho vzkřísit?

Jazykové okénko: floskule versus klišé Floskule. Výraz, který pohladí po duši, nebo spíš časovaná bomba? Tento pojem pochází z latinského slova flos, které označuje květinu či květ. Floskule tedy můžeme chápat jako květnaté výrazy, Slovník cizích slov popisuje tento výraz také jako nadnesený, neprocítěný či prázdný obrat. Český teatrolog a literární kritik Vladimír Just jde ještě […]

„Zvyšovat mediální gramotnost nestačí. Společnost potřebuje terapeutickou intervenci“

Třebaže se setkáváme s úsměvem na tváři, téma naší diskuse vyvolává spíš chmurné pocity. Dozvídáme se totiž, že pokud chceme úspěšně bojovat proti dezinformacím, nestačí jen rozvíjet mediální gramotnost – musíme především vyřešit globální psychologickou krizi. „Už jste slyšeli o takzvané information disorder neboli informační poruše společnosti? Můžeme začít rovnou u ní,“ zahajuje Monika rozpravu. Proč […]

Proč se na podnikání dívat optikou literatury?

V románech totiž můžete najít spoustu podnětů. Na Harvard Business School dokonce již několik let běžel kurz, který využíval krásnou literaturu k výuce leadershipu. Tady je pár příkladů, v čem může být čtení literatury užitečné pro byznys. 1. Na rozdíl od klasické manažerské literatury je beletrie mnohem realističtější Hlavně proto, že nenabízí zaručené tipy, ale zobrazuje svět komplexně. […]

„Díky contentu jsme zjistili, kolik nadšenců ve firmě máme“

Pro Škodovku tvoříme kariérní blog, který plníme příběhy lidí z automobilky. Píšeme o jejich kariérních i životních cestách, projektech, na kterých se podílejí, plánech, snech, ale i výzvách. Jedním z cílů je profilovat ŠKODA AUTO nejen jako průmyslovou, ale i technologickou firmu, otevřenou všem. Proto nechybí ani vyprávění IT specialistů a specialistek ­– psali jsme třeba o nečekané […]

Co umí content marketing krátkodobě?

E-commerce nebo beauty. To jsou příklady odvětví, kde jsou zákaznické cesty zpravidla digitální a kratší. Pokud vaše firma v takové oblasti podniká, můžete content marketing začít vytěžovat prakticky okamžitě, a počítat tak s rychlou návratností investice do obsahu. Čtenáře lze v těchto specifických případech posunout do dalších fází jejich zákaznické cesty hned po přečtení článku. Řešením je […]

Jak posílit zájem o značku?

Bankovní sektor nebo automotive. To jsou příklady odvětví, ve kterých jsou nákupní procesy zpravidla delší a zákaznické cesty komplexnější. Navíc se tu většinou potkávají online i offline touchpointy. Pokud se vaše firma pohybuje v podobných oblastech, content marketing hraje významnou roli zejména ve vyšších a středních patrech funnelu. Tedy ve chvílích, kdy vám jde o posilování […]

Konspirační teorie. Jak můžou ovlivnit tým?

Virus jako biologická zbraň, léčba vdechováním horkého vzduchu z vysoušeče vlasů nebo přísně tajný plán Billa Gatese na snížení světové populace. Konspirační teorie se v posledních letech šíří velmi rychle a během pandemie covidu-19 tomu nebylo jinak. Podle výzkumu agentury STEM potvrdilo dění okolo epidemiologické situace některým českým občanům víru ve všeobecné konspirace. Jiným zase otevřelo dveře […]

Kyberbezpečnost a psychologie. Jak moc spolu tyto dva obory souvisí?

Co letí v oblasti kyberbezpečnosti? Právě o tom pro ESET píšeme v rámci mezinárodního content hubu Digital Security Guide. Zabýváme se nejen nejnovějšími typy kyberútoků, ale i tím, jak můžou firmy pomocí osobnostních testů a dalších nástrojů pro sebepoznání vytvořit jak komplexnější bezpečnostní protokoly, tak i efektivnější kybernetické strategie. Na konci roku 2020 vydal ESET […]

Užitečnost jako kompas v rozbouřených dobách

Obsahový marketing. Dvě slova, nespočet významů. Jaká je jeho role? Odpověď není jednoduchá, definic a interpretací je celá řada. Právě v pandemii nastal nejvyšší čas se ptát, jakou hodnotu má komunikace zákazníkovi přinést a jak ji v contentu co nejlépe ztělesnit. Při uvažování o obsahu pomůže jednoduché pravidlo: Obsahový marketing je komunikace, která sama o sobě musí být […]