Vykoupení z věznice floskulí a klišé

Rozpoznejte floskule a klišé Jak nepoužívat otřepané výrazy, když je jejich „otřepanost“ subjektivní? Zkuste si položit následující otázky: Odpověděli jste alespoň jednou ano? Pravděpodobně jste narazili na klišé či floskuli. Co označujeme jako floskule a klišé? A kdy mají tyto výrazy, které nechybí na černých seznamech většiny copywriterských příruček, naopak přínos? V prvním díle zjistíte, jak […]

Jak zabít text a znovu ho vzkřísit?

Jazykové okénko: floskule versus klišé Floskule. Výraz, který pohladí po duši, nebo spíš časovaná bomba? Tento pojem pochází z latinského slova flos, které označuje květinu či květ. Floskule tedy můžeme chápat jako květnaté výrazy, Slovník cizích slov popisuje tento výraz také jako nadnesený, neprocítěný či prázdný obrat. Český teatrolog a literární kritik Vladimír Just jde ještě […]

„Zvyšovat mediální gramotnost nestačí. Společnost potřebuje terapeutickou intervenci“

Třebaže se setkáváme s úsměvem na tváři, téma naší diskuse vyvolává spíš chmurné pocity. Dozvídáme se totiž, že pokud chceme úspěšně bojovat proti dezinformacím, nestačí jen rozvíjet mediální gramotnost – musíme především vyřešit globální psychologickou krizi. „Už jste slyšeli o takzvané information disorder neboli informační poruše společnosti? Můžeme začít rovnou u ní,“ zahajuje Monika rozpravu. Proč […]

Pondělí v kroji

Modrofialový fěrtoch, kordulka i vypasovaný kabátek nakonec padnou dobře, jen do tuhých háčkovaných ponožek se se svou čtyřicítkou soukám trochu déle – zlatý elastan! Ale povede se a vmžiku se svým vzezřením posouvám o dvě století vzad. Trochu to škrtí, s každým nádechem jako kdyby šaty trochu zavrzaly. Není divu, tenhle outfit totiž pochází ze […]

Psaní v době robotické

Říká se, že na kreativní odvětví dolehne automatizace nejpozději – jestli vůbec. Jenže roboti a algoritmy, které si dokážou osvojit malířské techniky a psát sloupky do New York Times, už jsou tu. Před třemi lety se v aukční síni Christie’s dokonce vydražilo dílo vytvořené umělou inteligencí za 432 000 dolarů. A to není všechno. Strojové učení pomáhá […]

Poznejte tým C3 Prague​

Tým - C3 Prague

Každý projekt u nás začíná promyšlenou strategií, zakládáme si na datech a analytice. Chceme vytvářet obsah, který lidi opravdu zajímá, proto detailně zkoumáme jejich zájmy. Jakmile přijde na realizaci projektu, uplatňujeme mimo jiné novinářské dovednosti – v týmu máme vystudované žurnalisty i další odborníky na média, včetně těch audiovizuálních. Pro obsahové platformy svých klientů píšeme nebo […]

Kdo jsme a jak pracujeme

V dnešním online prostředí neustále přibývají tvůrci i obsah. Současně se fragmentují způsoby, jak kontaktovat publikum. Hledáme cesty, jak se za takových okolností může značka prosadit. Osvědčilo se nám: Ať už se soustředíme na dlouhodobé budování značek, nebo zlepšování okamžitě měřitelných konverzí, náš postup (s různou mírou odchylek) vypadá takto: Segmentace trhu a value proposition Uvědomujeme […]

„Chyba může být ten nejlepší experiment“

Střih. O dvě hodiny později se předháníme v nápadech, padají z nás bláznivosti, kterým se společně smějeme. Když máme nakreslit co nejvíc možných podob jablka, začínáme klasicky logem Applu a o chvíli později se přes křížaly a ohryzky dostáváme až k Jablotronu. A když dostaneme za úkol vymyslet faktory, které dokážou nejvíc znepříjemnit pobyt doma, zjišťujeme, že […]

Za svítáním do sklárny

S naším průvodcem, mladým technologem Martinem Prokešem, postupně procházíme všechna zákoutí sklárny. Zastavujeme se ve formárně, kde nás uvítá vůně dřeva – formaři nám představují neuvěřitelnou škálu hoblíků i dalších nepostradatelných pomocníků. Třeba takzvané střihy neboli nákresy jednotlivých děl, podle kterých si na dřevo načrtávají tvar i rozměr daného objektu. Při vyřezávání formy se nesmí trefit […]

Proč se na podnikání dívat optikou literatury?

V románech totiž můžete najít spoustu podnětů. Na Harvard Business School dokonce již několik let běžel kurz, který využíval krásnou literaturu k výuce leadershipu. Tady je pár příkladů, v čem může být čtení literatury užitečné pro byznys. 1. Na rozdíl od klasické manažerské literatury je beletrie mnohem realističtější Hlavně proto, že nenabízí zaručené tipy, ale zobrazuje svět komplexně. […]