HR komunitě v Česku dlouho chybělo místo, které by se mohla propojovat. Platforma, kde by personalisté našli praktické know-how, sledovali aktuální trendy v oboru a zároveň objevovali nové dodavatele a partnery.
Benefit Plus proto přišel s ambicí vytvořit HeRe – oborovou platformu pro HR profesionály, která nabídne inspirativní obsah, praktické nástroje i prostor pro networking.
Klient potřeboval:
• vytvořit důvěryhodnou obsahovou platformu pro HR komunitu,
• nabídnout praktické materiály využitelné v každodenní praxi,
• propojit HR profesionály s dodavateli služeb přirozenou a důvěryhodnou formou,
• rychle dostat novou platformu do povědomí relevantní cílové skupiny.
Navrhli jsme a vytvořili obsahovou platformu HeRe – vše pro HR, která kombinuje redakční obsah, praktické nástroje a komunitní prostor pro HR profesionály.
Obsah jsme vystavěli podobně jako v moderním médiu – s důrazem na užitečnost, aktuálnost a zkušenosti z praxe.
V rámci projektu jsme:
• připravili hloubkové rozhovory s HR profesionály, experty i novými talenty v oboru,
• vytvořili praktické checklisty, průvodce a materiály ke stažení,
• zapojili dodavatele HR služeb jako partnery a zdroj odborného know-how,
• vybudovali kalendář akcí a prostor pro networking HR komunity.
Platformu jsme zároveň podpořili LinkedIn kampaní, která kombinovala několik reklamních formátů, od statických vizuálů přes carousel až po audio formát. Díky testování jsme rychle zjistili, jaký typ obsahu funguje nejlépe a jak nejefektivněji oslovit HR decision makery.
Launch platformy jsme podpořili cílenou LinkedIn kampaní, která během čtyř týdnů oslovila tisíce HR profesionálů na českém trhu.
S rozpočtem 13 000 Kč pro launch kampaně jsme dosáhli:
• 8 792 zobrazení kampaně v relevantní HR cílové skupině
• 275 prokliků na platformu HeRe
• CTR 3,13 %
• průměrné ceny za proklik 47 Kč
• 23 přímých reakcí na reklamní obsah
Díky přesnému cílení jsme oslovili více než 6 000 HR profesionálů, přičemž přibližně polovina z nich pracuje ve firmách s více než 1 000 zaměstnanci. Nejlepší výkon přinesl obsah postavený na osobních příbězích a rozhovorech.
Platforma navíc rychle získala první aktivní komunitu. Během prvních měsíců ji navštívily tisíce HR profesionálů, stovky z nich se registrovaly a stáhly praktické materiály pro svou každodenní práci.
Benefit Plus tak získal nejen obsahovou platformu, ale především nový prostor pro budování vztahů, sdílení know-how a dlouhodobé posilování HR komunity v Česku.
