Budoucnost patří technologiím. Digitalizuje se i automobilový průmysl – také Škoda Auto potřebuje talentované IT specialisty či absolventy technicky zaměřených vysokých škol. Přála si najít cestu, jak cílovou skupinu oslovit skrze své kariérní stránky a zároveň ukázat, že práce v automobilce není jen o výrobním pásu, ale i o práci s umělou inteligencí či daty.
„Co nejpřirozeněji podporovat značku zaměstnavatele, vyvarovat se prázdných slibů a těžko uvěřitelných pohádek? Obtížná disciplína. Tým C3 Prague ovládá HR komunikaci skvěle. Revitalizoval náš kariérní blog a employer brand podporuje skrze autentické příběhy zaměstnanců i jejich projektů. Odráží v nich všechny hodnoty, které jsou pro Škodu Auto podstatné.“
Petra Meliška, vedoucí náboru a employer brandingu Škody Auto
Revitalizovali jsme obsah kariérního blogu a naplnili ho rozhovory s IT odborníky z řad Škody Auto, ale i dalšími profesionály. Příspěvky naplňují různé dlouhodobé cíle. Skrze reportáže z terénu představujeme projekty v návaznosti na náborové cíle. Hledá firma specialisty na vývoj elektroniky nebo motorů? Připravíme obsah s relevantními respondenty. Někteří z nich ho dokonce sami tvoří. Zvolili jsme interaktivní scrollytellingový layout, který se nám do webu podařilo integrovat pomocí no-coding platformy Shorthand.
„Když chceme lidi přimět k tak zásadnímu rozhodnutí, jako bývá změna práce, musíme být autentičtí a ukazovat, o čem práce u nás ve skutečnosti je. Příběh člověka přes standardní produktovou komunikaci nepředstavíte.”
Tomáš Geist, employer branding specialista Škody Auto
Díky tomu, že skrze příběhy lidí Škodovku profilujeme jako moderního technologického zaměstnavatele a autenticky komunikujeme konkrétní projekty i atmosféru na pracovišti, nám v prvním roce po převzetí blogu podařilo zvýšit jeho návštěvnost o 75 % a současně zvednout průměrnou dobu strávenou na článcích o 120 %. Navíc blog každý měsíc odvede v průměru 310 uživatelů do výpisu aktuálních pozic ve Škodě Auto a dalších v průměru 370 klikne na přihlášení k odběru kariérního newsletteru.
Kariérní blog Škoda Auto získal cenu Zlatý středník v kategorii Nejlepší elektronický časopis nebo blog roku 2022. Bodoval i v soutěži WebTop100, a sice v kategorii Autentická kariérní komunikace.
Přečtěte si, co o naší spolupráci říkají employer branding specialisti Škody Auto František Řezníček a Tomáš Geist. Nebo se podívejte přímo na naše články, které vychází na blogu Škoda Kariéra.
ODEBÍREJTE NOVINKY OD C3 PRAGUE
C3 Prague s.r.o.
IČO: 05081319
DIČ: CZ05081319
Přemyslovská 43
130 00, Praha – Žižkov
