I never thought something like this could happen. A war in my own country? A quick goodbye to my city, parents, and friends? An exhausting escape to another state far away from home? Until the 24^th of February 2022, these things had never crossed my mind. But after the Russian invasion to Ukraine, including my hometown Odessa, everything has changed.

Odesa wasn’t under occupation at all, so this sentence sounds a little bit strange. There wasn’t any marine landing or anything else. And the invasion started in 2014 with the occupation of Crimea.  

We did not think long. Two days after the outbreak of the war, me and my boyfriend Stan escaped Odessa. On the 1^st of March, after a stressful journey through Moldova, Romania, and Bulgaria, we finally reached the Czech Republic. Once we settled down a bit, I spent long hours googling and I was lucky to find a job as a social media manager in C3 Prague.Soon afterwards, I found out that both me and my Czech and Slovak colleagues have many questions we would like to ask each other: What are the cultural differences between Ukrainians and Czechs? How can we talk about the war? I was also struggling to find a doctor who would speak a language I understand.

Once I found the information I needed, I wanted to share some useful tips with other refugees – and, at the same time, educate Czechs about my country. To do this, me and my new colleagues have decided to start a platform that could offer answers to some of our most important questions, and help Czechs and Ukrainians understand each other better. That’s how the Rozumiju magazine came to life in October 2022.

How is Rozumiju structured and promoted?

On the Rozumiju blog, we collect stories of Ukrainian refugees and explain how they made it to the Czech Republic. We strive to share their experiences and the difficulties they encountered in the new country. In addition, we create related articles that are linked to the protagonists of our stories. For example, if the main article is about a father who escaped the war with his autistic son, we offer an additional article with advice from a therapist and a psychologist on how to communicate with people who have autism. We also regularly analyze topics the target group looks for via search engines, and create corresponding content, often in cooperation with experts such as therapists or political geographers.

To be able to reach the relevant audience and offer helpful information to as many refugees as possible, we promote the content via paid campaigns on Instagram and constantly analyze the posts/articles that are being saved the most. The number of followers and the time readers spend with Rozumiju has been rising, which shows that we’ve been heading in the right direction. We aim to create an active audience that will help us bring new topics and incentives, be there for the current needs of the target audience, and make use of what we – as a content marketing agency – do best: helpful and relevant content.

Do you have a suggestion for relevant topics we could cover at Rozumiju? Or know some Ukrainian refugee whose story deserves to be told? Share them with us.

Nikdy jsem si nemyslela, že se něco takového přihodí. Válka na celém území mé vlasti? Rychlé rozloučení s rodinou, městem, přáteli? Vyčerpávající útěk do jiné země, tak vzdálené té mojí? Do 24. února 2022 nepředstavitelné. S ruskou invazí na Ukrajinu se ale všechno změnilo.

Rozhodli jsme se v podstatě hned. Dva dny po začátku války jsem se svým přítelem Stanem utekla z Oděsy. Prvního března, po dlouhé a stresující cestě Moldavskem, Rumunskem a Bulharskem, jsme se konečně dostali do České republiky. Jakmile jsme se trochu usadili, začala jsem se dívat po práci. Po hodinách googlování jsem našla volnou pozici v C3 Prague – shodou okolností zrovna sháněli experty na sociální sítě. Domluvili jsme se na spolupráci a už o pár týdnů později jsem seděla v kanceláři. Začala se však objevovat celá řada otázek, na které jsem hledala odpovědi. V lecčem si navíc byli nejistí i mí noví kolegové. Jak moc jsou si ukrajinská a česká kultura podobné? Jak spolu vůbec mluvit o válce? Do toho jsem řešila spoustu praktických záležitostí. Hledala jsem doktora, který by mluvil mým jazykem, řešila povolení k pobytu… Chybělo mi místo, které by mi pomohlo přijít podobným záludnostem na kloub a nabídlo zkušenosti těch, kdo už vše zvládli.

Tak jsme se rozhodli takové místo založit – v říjnu 2022 jsme spustili Rozumiju. Platformu, která ukazuje, jak porozumět novému prostředí i lidem kolem.

Jak Rozumiju stavíme a propagujeme?

Na Rozumiju najdete příběhy lidí, kteří uprchli před válkou na Ukrajině. Vysvětlují, kudy jejich cesta vedla, jak se dostali do Česka i jaké překážky museli překonat. Na každé vyprávění navazuje doplňující obsah – vždy se týká problému, který musel respondent vyřešit, nebo na story tematicky navazuje. Když jsme například přinesli příběh otce, který před válkou utekl se svým autistickým synem, v navazujícím obsahu jsme poskytli rady od psychologů a terapeutů, jak komunikovat s lidmi, kteří mají autismus. Pravidelně také zkoumáme vyhledávací dotazy, související s válkou na Ukrajině. I ty jsou inspirací pro další obsah.

Abychom dokázali zasáhnout relevantní publikum a nabídli užitečné informace co největšímu počtu uprchlíků, dostáváme k nim obsah skrze placené kampaně na Instagramu. Nepřetržitě také analyzujeme příspěvky, které si uživatelé ukládají nejčastěji. Jejich počet roste, stejně jako množství followerů a čas, který lidé tráví s naším obsahem. Čísla ukazují, že jsme se s Rozumiju trefili a o nápomocný obsah je zájem. Rádi bychom vytvořili aktivní čtenářskou základnu, která bude přicházet s novými tématy a podněty, a odpovídali na aktuální potřeby našeho publika. V současné situaci chceme pomáhat tím, co jako obsahová agentura umíme nejlépe: tvorbou užitečného a relevantního obsahu.

Máte v hlavě nápad nebo téma, které by se hodilo pro Rozumiju? Znáte Ukrajince, jehož příběh bychom mohli zpracovat? Ozvěte se, podněty vítáme.